? ? ? ? 今年暑假有多火爆？全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客9.53億人次！這個數(shù)字首次突破9億，創(chuàng)下歷史紀錄。平均下來，暑運期間每天有1537萬人出行。面對這波“潑天富貴”，坐擁得天獨厚文旅資源的湖南，準備好了嗎？湖南有哪些文旅亮點值得關(guān)注？
? ? ? ??“湘當(dāng)有味”，不是說說而已。
? ? ? ??一杯奶茶、一塊臭豆腐、一碗米粉、一盤辣椒炒肉……在湖南，許多“味覺名片”吸引游客專程奔赴，食物成為串聯(lián)城市記憶和文化符號的載體。
? ? ? ??十多年前，茶顏悅色起步于長沙司門口一家不到30平方米的小店。古色古香的門店裝修、凝聚古風(fēng)古韻的茶飲命名，讓這一融入中國傳統(tǒng)文化元素的品牌迅速走紅。如今，從初創(chuàng)店到文化概念店，大街小巷的店面，成為中國飲食文化詩意生活騰升煙火氣的活標本。
? ? ? ??手捧奶茶的年輕人們，漫步在城市中心歷經(jīng)滄桑的古麻石街上，成為湖南“美食+文旅”的生動注腳。舌尖上的文旅，既激活了在地文化的商業(yè)價值，也為消費者提供了沉浸式的體驗。用美食講故事，以空間造情懷，讓每一份食物，都成為游客帶走的地域記憶。
? ? ? ??連續(xù)3年榮登“中國城市夜經(jīng)濟影響力十強城市”，長沙夜經(jīng)濟的繁榮背后，蘊含著怎樣的城市發(fā)展邏輯？
? ? ? ??夜經(jīng)濟的本質(zhì)，是對時間的重新分配，是對城市空間的充分利用，更是對人們精神需求的深度滿足。當(dāng)四方坪夜市、揚帆夜市、漁人碼頭等地食客云集，從黃昏到黎明持續(xù)上演“熱辣滾燙”時，當(dāng)24小時書店、24小時健身房燈火通明時，這座城市實際上在告訴世界：生活不應(yīng)該被時間束縛，快樂沒有營業(yè)時間。
? ? ? ??在全國率先設(shè)立夜經(jīng)濟服務(wù)中心，探索夜間公共管理新模式；在節(jié)假日延長文化場館開放時長和公交運營時間，為游客營造安全舒適的夜間出行和消費環(huán)境；創(chuàng)新推出街頭藝人“持證上崗”模式、“四容許”“五統(tǒng)一”夜市管理模式，實行柔性執(zhí)法和審慎包容監(jiān)管……湖南多地全面激活“夜經(jīng)濟”的背后，折射出“好的城市管理不是限制，而是引導(dǎo)；不是禁止，而是規(guī)范”的治理思路。
? ? ? ??湘江之畔，12座外表斑駁的油罐排列。這里曾是長沙市糧油公司油脂倉庫，見證了市民提著油壺憑票打油的歷史，20世紀90年代停止運營后一度閑置。
? ? ? ??今年7月初，改造后的長沙油脂廠煥新開市。該項目引入了策展商業(yè)、文化創(chuàng)意、體驗餐飲等新業(yè)態(tài)，咖啡店、展覽館、藝術(shù)商店等集聚于此，滿滿的工業(yè)風(fēng)和新潮多元的消費場景吸引市民和游客。
? ? ? ??莫說何事，且吃茶去。在隱匿于小巷里的長沙“東茅街茶館”，市民游客飲茶、嗑瓜子、扯閑篇，還可以品嘗口味獨特、種類豐富、價格親民的多種小吃。
? ? ? ??這里曾是長沙市第三制鞋廠的廠房，經(jīng)過精心改造成為“東茅街茶館”，還原長沙方志記載的茶館場景，如今日均客流破萬。
? ? ? ??在老城區(qū)、老廠房里感受城市煙火氣，“文旅消”深度融合產(chǎn)業(yè)鏈也較好地實現(xiàn)了經(jīng)濟效益。
? ? ? ??2025年上半年，全國移民管理機構(gòu)累計查驗出入境人員3.33億人次，同比上升15.8%。免簽入境外國人1364萬人次，占入境外國人的71.2%，同比上升53.9%。
? ? ? ??作為湖南入境旅游發(fā)展年，今年一季度，湖南接待入境游客57.36萬人次，同比增長41.24%；入境游客總花費超2.67億美元，同比增長29.29%。
? ? ? ??其中，被譽為“國際張”的張家界，仍然是境外游客的心頭好。
? ? ? ??多年來，張家界注重開展多元化國際互動交流，加入世界旅游聯(lián)盟、絲綢之路旅游城市聯(lián)盟，赴海外廣泛開展線下營銷推廣活動，舉辦大型業(yè)界國際交流活動。還有療愈系城市宣傳片《我的家，你的世界》，以溫暖的表達讓“國際張”的形象更加立體。
? ? ? ??這種高水平構(gòu)建地域文旅國際形象的成功經(jīng)驗與探索，折射出國際化并非簡單的翻譯，而是需要激發(fā)跨文化的情感共鳴。
? ? ? ??文化和品牌IP打造、新消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游場景創(chuàng)新……湖南文旅發(fā)展具備多方面優(yōu)勢。然而，在各地文旅競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，湖南仍面臨諸多挑戰(zhàn)。
? ? ? ??如在一些歷史文化街區(qū)，商業(yè)業(yè)態(tài)雷同現(xiàn)象嚴重，“均質(zhì)”餐飲、“快消”購物、“泛化”娛樂較多；許多地方長期面臨“游客人次多，人均消費低”的困境，人均消費1000元左右成了“天花板”；在長沙以外的多地，青年潮玩、社交及沉浸式體驗等場景仍相對較少……
? ? ? ??何以實現(xiàn)“暑期火”乃至“四季紅”“年年好”？對標“頂流”，湖南還有哪些“作業(yè)”要做？破局之道，或許隱藏在對“價值”的重新定義中。
? ? ? ??首先是對文化價值的重新發(fā)現(xiàn)。要將歷史事件、人物、民俗等轉(zhuǎn)化為可體驗、可互動、獨具特色的業(yè)態(tài)，提升文化吸引力、創(chuàng)新吸引力、感官吸引力、潮流屬性吸引力。
? ? ? ??其次是對年輕消費群體的深度理解?！暗蒙倌暾叩锰煜隆?，“得少年”并非簡單迎合，而是要理解他們的精神需求——年輕人追求的不只是新奇的體驗，更是身份的認同、文化的共鳴、價值的表達。
? ? ? ??三是需要持續(xù)改善旅游公共服務(wù)體系，嚴格價格監(jiān)管、完善投訴響應(yīng)機制。在加強剛性制度約束的同時做好柔性文化引導(dǎo)，形成“誠信溢價”的市場環(huán)境、熱情周到的服務(wù)體驗，推動旅游業(yè)從“流量經(jīng)濟”向“口碑經(jīng)濟”升級。
? ? ? ??四是發(fā)揮湖南在算力、智力、“創(chuàng)力”方面的優(yōu)勢，通過技術(shù)與人文融合，讓游客能深度介入、交流互動、沉浸體驗進而形成消費依賴的“爆款”，生產(chǎn)更多有感染力、影響力、傳播力的文旅產(chǎn)品。
? ? ? ??三湘四水，相約湖南。期待這個夏天火力全開的湖南文旅！
